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秒针发布《OTT青春期修炼手册》白皮书,Joyplus秀视作为合作方出席会议并参与圆桌讨论

发布日期:2018-03-11   
导读:秒针系统联合行业精英一起推出OTT营销价值白皮书——《2017年OTT青春期修炼手册》,总结OTT的独特营销价值,归纳业内的困惑,提供解决方案,引领行业营销规范的建立。9月26日,白皮书发布会在上海举行,Joyplus秀视作为合作方出席了会议,共同探讨了OTT发展机遇和行业前景。       秒针系统联合行业精英一起推出OTT营销价值白皮书——《2017年OTT青春期修炼手册》,总结OTT的独特营销价值,归纳业内的困惑,提供解决方案,引领行业营销规范的建立。9月26日,白皮书发布会在上海举行,Joyplus秀视作为合作方出席了会议,共同探讨了OTT发展机遇和行业前景。     报告提出,OTT目前正处于逐渐发展而走向成熟的阶段,2011年,OTT崭露头角,6年间,硬件技术和内容布局策略不断升级,我们清晰地看到了OTT的成长。2017年,OTT在终端企业、内容媒体和其他运营主体的集体发力下,实现了里程碑式的变化。       首先是硬件销量持续提升,中国智能电视一体机销量持续增长, 覆盖规模不断扩大,OTT用自己的成长给了市场最好的证明。     其次,OTT的家庭用户规模发展迅速,截止2016年全国OTT用户已经突破1.16亿户家庭,覆盖约4亿人口,其中高收入家庭占据大多数。     从用户到达率看,OTT与其它视频媒体相比,周到达仅低于手机视频,高于其它所有屏。     不仅是媒体价值和用户价值的提升,OTT展现出的营销价值也不容忽视。2017上半年,快消日化,食品饮料及医药类等传统支柱行业的广告流量较去年同比都有大幅提升,保持高增长,充分显示了广告主对于OTT市场的认可度。       同时,从广告投放效果满意度来看,广告主对于OTT的投放满意度达到86.4%,是仅次于Mobile的投放媒介。     白皮书充分肯定了OTT的发展速度及营销价值,但是,报告也提出在快速成长过程中,OTT面临的成长期烦恼,比如行业规范的建立,评估体系的完善,这些都需要第三方监测和媒体及业内同行共同努力推动,帮助市场更良性发展。     本次发布会除了白皮书报告发布,对于OTT在高速发展下的营销机会也进行了圆桌讨论,Joyplus秀视CEO徐鹏与芒果及风行的代表一起参与了话题讨论。对于OTT的投放价值,徐鹏给予高度认可,认为在现阶段,相比手机移动,OTT是具有更高性价比的媒体,而未来,随着OTT市场声量的进一步扩大和媒体评估体系的完善,OTT的行业价值被进一步认可,价格也会随之上升。同时,徐鹏也强调了桌面资源带来的广阔营销空间,不仅能满足广告的硬性展示,在内容合作,用户互动层面也有更大的可玩性。对于目前行业面临的困惑,徐鹏表示会持续与秒针及各方监测公司一起,加大数据合作,共同推动行业规则的建立。       Joyplus秀视(利欧数字网络营销集团盟员之一),是中国互联网电视营销开创者和领导者。致力于用技术和内容建立互联网电视屏与用户场景沟通的桥梁,丰富客厅娱乐场景,将受众引导回归客厅,为数字营销创建最有价值的第四屏。同时,秀视智能为广告主提供互联网电视一站式整合营销服务,包含OTT策略服务、OTT媒介整合、OTT数据洞察、T2O销售转化、T2O入口整合、T2O内容运营,六大维度助力互联网电视屏幕营销价值升级。
 
 
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